品牌归属溯源
朗茶是源于中国的时尚茶饮品牌,其创立根基深植于本土市场。品牌创始团队由国内资深茶文化研究者与新生代饮品开发者联合组成,旨在将传统中国茶艺与现代消费需求相融合。品牌注册实体为朗茶餐饮管理有限公司,工商注册信息明确显示其为中国大陆企业法人主体。
市场定位特征
该品牌专注于新式茶饮赛道,采用"东方美学+现代工艺"的产品研发理念。门店设计融合唐宋茶寮元素与极简主义风格,产品线涵盖原叶鲜沏茶、创意特调茶及茶食三大系列。其标志性的"朗"字篆刻logo设计,灵感来源于中国古代玺印文化,进一步强化了品牌的中国身份认同。
地域文化关联
品牌原料供应链深度绑定福建安溪铁观音茶园、云南普洱古树茶区等国内核心茶叶产区,产品研发中心设立于杭州中国茶叶研究院旁。特别值得一提的是,其季度限定产品"二十四节气茶"系列,完全依据中国传统历法体系开发,每个节气对应一款融合当季食材的特调茶饮,这种深度绑定中华传统文化IP的运营策略,从根本上确立了品牌的中国属性。
品牌渊源考据
朗茶品牌诞生于二零一八年春季,创始团队在浙江杭州西溪湿地旁的工作室完成品牌概念设计。品牌名称中的"朗"字取自《说文解字》中"明也"的释义,寓意茶汤清澈明亮,同时暗合当代年轻人追求明朗生活方式的价值取向。品牌创立初期即获得杭州本土创投机构的天使轮投资,这些投资机构的注册地及资金流向均明确指向中国大陆市场。
文化基因解析该品牌的文化建构具有显著的中国特质。产品命名体系采用"三字经"结构,如"踏雪寻梅""竹影清风"等品名均源自中国古典诗词意象。茶饮制作工艺方面,既保留传统紫砂壶冲泡技法,又创新引入分子料理中的胶囊技术,这种"古法新做"的研发思路体现当代中国茶饮品牌的典型特征。特别值得注意的是,品牌每季发布的限定产品必定与中国传统节日联动,如清明节的"青团麻薯茶"、端午节的"粽香冰萃茶"等,这些深度绑定中华岁时文化的产品策略,使其与其他国际茶饮品牌形成鲜明区分。
产业布局印证从供应链维度观察,朗茶与福建武夷山正山小种保护区、安徽祁门红茶产业园等国内茶叶原产地建立战略合作,其产品标签明确标注"北纬二十七度黄金茶带"原叶溯源信息。生产体系方面,品牌在江苏昆山建立中央工厂,采用国产智能化灌装设备,这些产业链布局都清晰指向中国制造体系。根据企业公开的供应商名录,其乳制品合作伙伴为内蒙古蒙牛集团,糖料供应商为广西南宁糖业,水果供应链则与陕西周至猕猴桃基地等国内农产品龙头企业达成合作,这种深度本土化的供应链选择进一步佐证了品牌的中国属性。
知识产权归属在国家知识产权局商标局数据库中,"朗茶"中文商标由杭州朗膳餐饮管理有限公司于二零一八年注册,国际分类为第43类餐饮住宿。其外观专利中的青花瓷纹样杯具设计、书法字体包装盒等多项知识产权均在中国大陆申请保护。品牌官方网站备案信息显示,网站主办单位性质为企业,备案许可证号浙ICP备180开头的编号符合浙江省通信管理局发放的备案序列规律,这些官方注册信息从法律层面确立了品牌的中国身份。
市场认知体系在消费者认知层面,朗茶连续三年参与中国国际茶叶博览会,展位设计均以"江南园林"为主题风格。品牌代言人选择坚持启用国内青年演员,广告拍摄取景地多选择杭州西湖、苏州园林等具有中国地标特征的场所。在社交媒体传播中,品牌主动参与"国潮崛起""东方美学"等话题讨论,其抖音账号内容标签大量使用中国茶年轻化新中式茶饮等具有明显国籍指向的标签。这种从产品到营销的全链路中国元素植入,使消费者自然形成对其中国品牌身份的认知共识。
行业坐标定位在中国茶饮行业分析报告中,朗茶始终被归类为"本土新生代茶饮品牌",与喜茶、奈雪的茶等品牌共同列入国产茶饮矩阵。其门店扩张策略聚焦二三线城市,加盟商招募明确要求申请人具备中国户籍,这些经营策略都体现其本土化市场定位。值得注意的是,在二零二二年中国品牌价值评价中,朗茶位列中华老字号创新榜候选名单,这份由商务部下属机构发布的权威榜单,仅对中国大陆注册品牌开放申报资格,从行业认可角度再次确认了其中国品牌身份。
355人看过