同仁双宝是骗人的

       现象溯源与命名由来

       “同仁双宝是骗人的”这一民间说法的形成，并非空穴来风，而是特定市场环境下消费者集体体验的缩影。其源头可追溯至保健品行业蓬勃发展的时期，一些商家敏锐捕捉到“同仁”二字在国人心目中代表着历史悠久、品质可靠的中医药形象，尤其是与北京同仁堂等知名老字号相关联的公众认知。于是，部分企业通过注册含有“同仁”字样的新商标、或将企业名称设置为与知名机构近似的方式，进入市场。它们推出的产品，常以“补肾强身”、“调理根本”为噱头，并习惯采用“两种产品搭配使用，效果更佳”的“双宝”组合销售模式，以提升客单价和利润空间。当大量消费者基于对“同仁”的信任购买后，发现实际效果与广告承诺相去甚远，甚至遭遇产品质量低劣、虚假宣传、退款困难等问题时，愤懑之情便汇集成“某某同仁双宝是骗人的”的控诉。久而久之，这种针对具体产品的投诉，逐渐泛化为对一类营销套路的概括性指代，成为网络投诉和口碑传播中的一个高频警示语。

       常见的营销策略与话术剖析

       被指涉“骗人”的这类产品，其营销策略往往经过精心设计，层层递进，旨在突破消费者的心理防线。首先是在品牌层面制造混淆，使用与著名品牌极其相似的标识、包装或宣传用语，让消费者产生“这是那家知名企业的子品牌或新产品线”的误解，此即所谓的“搭名牌便车”。其次，在宣传内容上极尽夸张之能事。话术通常包括但不限于：虚构“百年古方”或“宫廷秘方”背景；捏造所谓的“医学专家”或“科研机构”推荐；使用前后对比强烈的图像或视频，展示“惊人”效果；承诺“无效退款”却设置难以达成的退款条件；利用网络软文、短视频和社交媒体进行隐蔽式广告轰炸，营造产品热销、口碑爆棚的假象。这些话术精准利用了一些消费者病急乱投医的心理和对传统医药文化的朴素信任，将保健品包装成几乎“包治百病”的神奇解决方案。

       产品实质与法律合规性审视

       从产品实质进行审视，是厘清争议的关键。根据我国相关法规，保健食品具有明确的法律定位，它适用于特定人群调节机体功能，不以治疗疾病为目的。正规保健食品外包装上应有“蓝帽子”标志和对应的批准文号。而许多陷入争议的“同仁双宝”类产品，要么根本没有“蓝帽子”标识，仅以普通食品身份销售却宣称保健功能；要么虽持有批文，但其被批准的功能范围（如“缓解体力疲劳”）与广告中大肆宣传的治疗功能（如“根治阳痿早泄”、“消除前列腺增生”）完全不符，这已构成虚假宣传和非法广告。此外，这些产品的成分表也常含玄机，可能添加一些未标示的违禁成分以达到短期“效果”，或主要成分仅是廉价食材，成本与售价严重背离。在法律层面，此类行为涉嫌违反《广告法》、《食品安全法》及《反不正当竞争法》中关于禁止虚假宣传、误导消费者以及商业诋毁等多项规定。

       对消费者与行业造成的多重影响

       此类事件带来的负面影响是深远且多方面的。对消费者个体而言，最直接的损失是经济利益，花费高昂代价购买无效产品。更严重的是健康风险，盲目相信并依赖这些产品，可能延误疾病的最佳诊断和治疗时机，导致病情加重。心理上，则会产生被欺骗的愤怒感和对健康的焦虑感。对于中医药保健品行业而言，几颗“老鼠屎”会坏了一锅汤。这种“挂羊头卖狗肉”的行为严重透支了“同仁”等承载着民众信任与文化情感的招牌，损害了整个中医药行业的声誉，使得那些守法经营、注重研发的优质企业也受到牵连，面临更加严峻的信任危机。从市场秩序角度看，它扭曲了公平竞争的环境，让“劣币驱逐良币”的现象有可能发生，阻碍了行业的健康可持续发展。

       权威部门监管举措与案例通报

       针对保健品市场乱象，国家市场监督管理总局等主管部门持续加大整治力度。近年来，多次开展专项整治行动，重点打击虚假宣传、欺诈销售等违法行为。通过公开的行政处罚案例可以看到，一些打着“同仁”擦边球、销售所谓“双宝”组合产品的公司，因发布违法广告、虚构产品功效等行为被处以高额罚款，甚至吊销相关执照。监管部门的查处重点包括：核查产品资质与宣传内容是否一致；打击利用健康养生节目、专家访谈等形式变相发布虚假广告；清理网络平台上的违规产品信息和广告链接。这些案例的通报，不仅惩治了违法行为，也为消费者提供了明确的警示，指明了哪些宣传是违法违规的红线。

       给消费者的理性选购指南

       为避免上当受骗，消费者需要掌握科学的选购方法。第一步是“查资质”，无论产品名称听起来多么响亮，都必须登录国家市场监督管理总局官方网站，输入产品名称或批准文号，核实其“蓝帽子”身份及核准的功能，确认生产企业信息。第二步是“看宣传”，对任何声称能治疗疾病、替代药品的保健品广告立即提高警惕，牢记“保健品不是药”的基本原则。警惕使用绝对化用语、专家或患者“现身说法”的广告。第三步是“辨渠道”，尽量从正规药店、商场或品牌官方渠道购买，对通过电话推销、网络弹窗、私人转账交易等方式销售的产品保持距离。第四步是“留证据”，妥善保管购买凭证、广告页面截图、聊天记录等，一旦发生纠纷，可及时向12315平台投诉举报，依法维护自身权益。

       行业反思与正向发展路径

       “同仁双宝是骗人的”这一社会声音，是对行业痼疾的一次尖锐反馈。它促使整个中医药保健品行业进行深刻反思。正向的发展路径必须建立在“诚信”与“科技”双轮驱动之上。企业应摒弃短视的“擦边球”营销，真正沉下心来，依托现代科技进行产品研发和质量控制，用扎实的临床数据和真实的效果赢得市场。行业协会应加强自律，建立更严格的行规和信誉评价体系。监管部门则需要完善长效监管机制，利用大数据等技术手段实现精准监管和源头追溯，大幅提高违法成本。同时，持续开展公众健康教育，普及保健食品常识，提升全民健康素养，从根本上压缩虚假产品的生存空间，让中医药保健品行业真正走向以品质和信誉赢得尊重的健康发展道路。